快進撃が続く堺雅人主演『半沢直樹』。
ＴＢＳの佐々木卓社長も７月の定例記者会見で「半沢は別格で大きく期待」と述べるほど、今や特別な番組になっている。
その強さの要因はいろいろあるが、視聴者の見方を分析すると“逃げない”＝「途中で脱落しない」ことと、“一途”＝「全話見続ける」人が多い点が特徴だ。
他のドラマとどう違うのか、分析してみた。
視聴者は“浮気者”
テレビドラマの視聴者は、一般的には“浮気者”が多い。
どんなに魅力的な連ドラでも、自分の都合である回は見るが、別の回を見なかったりするものである。
関東地方で41万台のインターネット接続テレビの利用状況を調べる東芝映像ソリューションの「TimeOn Analytics」によれば、１クール３か月で10話前後ある連続ドラマを毎話欠かさず見る人はごく一部。中には10人に１人もいないドラマもあり、如何に視聴者が“浮気者”か統計的に浮かび上がる。
図１は今期がシリーズ第２弾となった４ドラマを、初回から３話までの視聴パターンで比較したもの。
「ライブで見た」あるいは「録画再生で見た」パターンを含めて調べているが、まず目につくのは『半沢直樹』の圧倒的な人気。初回の視聴は23.43％に達し、２位『ハケンの品格』に９ポイントほど、３位『ＢＧ～身辺警護人～』の２倍、４位『SUITS/スーツ２』３倍以上となった。
ただし絶好調の『半沢直樹』ですら、初回から３話まですべて見た（濃い緑色の部分）のは、１話でも見た全体（28.32％）の半分強となってしまう。
それでも半分強が見続けるのは画期的なこと。
『ハケンの品格』も『ＢＧ』も半分に届いていないし、『SUITS/スーツ２』に至っては４分の１にも届かない。全話を見続ける“一途”な視聴者が多い、つまり多くの人がハマっているかがわかる。
視聴者が“逃げない”
『半沢直樹』のもう一つの特徴は、視聴者が途中で“逃げない”（＝脱落して見るのをやめない）こと。
黄色や赤色の部分は、一旦見始めたものの２話や３話を見なかった人。逆に水色は、２話から見始めて３話も見た人。青色は、初回を見て２話を見なかったが、３話で復帰した人だ。
この分類で見ると、初回か２話を見たが３話を見なかった人は、『半沢直樹』が5.29％で最も高い。
ただし初回や２話を見た比率が圧倒的に高いために、３話脱落者の絶対数が多くなっている。これを図２のように、初回の視聴数を１として各パターンを指数化すると、各ドラマを見始めた人の３話までの行動パターンの比較がわかりやすくなる。
初回を見た中で『半沢直樹』３話を見なかったのは22.6％。
『ＢＧ』25％、『ハケンの品格』29.1％より低い。ちなみに『SUITS/スーツ２』だと62.5％にも及ぶ。このドラマの場合、番宣が十分に効かなかったのか、初回の視聴が低調だった。ただし２話で初回の77.9％もの人が新たに見始めるという普通はあまり見られない現象が起こった。
しかもコロナ禍の影響で２話と３話の放送が２か月以上空いたためか、３話を見なかった人が大量に出てしまった。
いずれにしても初回視聴を１とすると、３話まで見続ける率65.6％は断トツに高い。逆に３話を見なかった率22.6％は圧倒的に低い。
第１弾が好評で今期が第２弾となった４ドラマをはじめ今期の全ドラマの中で、唯一20％台で視聴率を上げ続ける『半沢直樹』。
視聴者が“逃げない”かつ“一途”である以上、４話以降も大いに期待できそうだ。
どこまで視聴者の期待を良い意味で裏切り続け、物語の展開にハメてくれるか見届けたい。
2020-08-09 04:31:20Z
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